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商业广告摄影淘宝网店产品摄影的常识

商业广告摄影淘宝网店产品摄影的常识


  商业广告摄影淘宝网店产品摄影的常识!我们最近这段时间都被淘宝双十一的广告给包围了,每天看到那么多的产品图片眼花缭乱。当然有拍的好看的,也有拍的一般的。因为淘宝产品的视觉呈现对买家的购买决策有着重要的影响,关系到产品的点击、转化、进而影响产品的搜索排名和展现。

  网上同类产品特别多,我们怎么才能跟别人做出差异化呢?自然就是自己拍摄产品图片,让自己的图片更有个性化,更有差异化,有助于塑造店铺风格,促进店铺精准引流。

  一、淘宝网店所需拍摄的产品图片

  1 、产品主图

  产品主图共有五张,其中第一张主图也叫产品首图,通常为单个产品的正面图片。产品首图决定了产品的点击率,决定了店铺引流量。天猫店铺的第二张主图,集市店铺的第五张主图应为无模特、无衣架的单个产品白底图,以便于淘宝系统在大促或首页推荐时自动抓取。其余三张主图可为产品的侧面、背面、同款多色图或局部细节图。产品主图图片均为正方形,其中首图和白底图尺寸800*800px为宜,其他主图尺寸不限。除了首图之外,其他主图需在最短时间内传递买家想要了解的产品信息,激起买家的消费需求和购买欲望。

  2 、产品详情图

  产品详情图一般包括产品的模特穿着拍摄图、产品使用场景图、产品平铺拍摄图、产品同款多色图、产品与竞品对比图、产品制作流程图、产品包装图、产品局部细节图等。产品详情图应起到清晰传递产品卖点、营造产品消费氛围、塑造产品与竞品差异、激发放大买家需求、说服买家下单购买等作用。PC端详情图高度不限,宽度天猫店铺不得超过790px,集市店铺不得超过750px;移动端详情图宽度不得超过620px,单张图片高度不得超过960px。

  3 、商家素材中心图片

  每个产品需上传白底图、透明图、场景图和长图。白底图背景必须为白色,格式JGP。透明图必须扣去背景,格式为PNG。白底图、透明图和场景图尺寸均为800*800px,产品需完整,顶边居中,无拼接,曝光正常,主体分明,无文字牛皮癣。长图尺寸为800*1200px,必须为带有场景的模特图,主体占满画面,清晰无拼接,无拉伸变形。

  二、淘宝网店产品摄影中的常见问题

  1、商业广告摄影拍摄环境问题。部分淘宝店铺的产品图片拍摄环境过于凌乱,不重要的事物喧宾夺主,导致产品主体地位并不突出。比如产品悬挂或平铺拍摄时杂物凌乱的室内环境;外景拍摄时乱入的建筑、车辆、行人、动物和花草;拍摄模特图时,模特长相过于出众,表情或姿态过于引人注目;模特身上多余的穿搭配饰等等。它们都会抢夺原本应该属于产品的买家关注。我们拍摄产品图片首先必须保证让买家的全部注意力都集中到产品上。

  2、角度、机位和景别问题。很多淘宝店铺的产品图片拍摄角度过于单一,买家无法全方位的了解产品;部分图片还因为机位问题导致产品出现严重的透视畸变,影响买家的真实观感,让买家对产品的大小和形状产生误判;一些店铺的产品拍摄景别基本上都是全景,缺乏近景或特写景别。

  3、色差问题。很多淘宝店铺同一产品在多张图片中呈现的颜色有很大差异,使买家在浏览产品图片时无法还原和判断产品本身真实的色彩,严重影响店铺的转化成交。即使买家成交了,后续也无法避免因为色差原因导致的售后纠纷。

  4、曝光和布光问题。由于拍摄光线强弱和相机参数设置不当,一些淘宝店铺的产品图片在拍摄时存在曝光不足和曝光过度的问题。特别是黑色和白色的产品,往往因为曝光问题,导致产品拍出来一片死黑和死白,产品的材质、纹理、图案等设计细节无法通过图片传递给买家。产品拍摄时布光不当,导致三维产品拍成了二维平面图,缺乏立体感。

  5、清晰度问题。拍摄时由于相机快门设置过长手持拍摄持机不稳、后期磨皮过度、图像尺寸缩小又放大,分辨率设置不当,保存参数优化过度等原因,导致图片清晰度和细节受损,不符合淘宝店铺产品图片的要求。

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  摄像师冯占海

  (宣传片摄影,室内外高清摄影,摄影、摄像师,时尚界著名平面摄影师,合作电商:京东、前来淘宝、唯品会、乐蜂网、寺库网等各种类型大牌奢侈品图书杂志、团体演出、公司年会聚会各种活动、婚庆活动,擅长各种类型的宣传片,VR全景,城市形象片,新品发布会,室内外高清摄影,摄像等)

  

摄像师冯占海

 

  摄影师韩小贝

  (私人定制婚礼摄影,私人定制宝宝宴,个人故事定制,摄影师,拍摄的作品曾被刊登在人民网、央视网、光明网、凤凰网等主流媒体,6年婚礼摄影和宝宝宴摄影经验,视觉中国和东方IC签约摄影师,擅长婚礼摄影、宝宝宴、毕业照、个人故事定制等摄影摄像)

  

摄影师韩小贝

 

  摄影师庄百成

  (人像摄影,儿童摄影,模特摄影,时尚摄影师,摄影师,二十年摄影经验,广州市尚级摄影有限公司:摄影师、合伙人,擅长人像摄影,婚纱摄影,儿童摄影,产品静物摄影,模特摄影)

  

摄影师庄百成

 

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